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“走出去”打响深圳文化品牌

发布时间:2013-10-16

        作为全国改革开放的前沿阵地,深圳在文化贸易方面,从来就不曾停止远航的步伐。

   近年来,坚持创意和技术的创新,让深圳的不少文化企业始终保持着良好的出口势头。尽管国际经济形势波诡云谲,而善于捕捉机遇、勇于转型升级的一批鹏城文化企业,以创意为动力,以技术为支撑,仍昂首走在变革的前列。

   逆势而上,传统行业谋求转型

   近年来,国际经济形势的复杂,不少印刷行业、高端工艺美术行业等制造型企业都接到了直线下滑的订单。中华商务联合印刷(广东)有限公司副总经理周建华难免有些忧心忡忡,而在与海外销售部门确认后,得到的反馈是:“今年的订单没有受影响。”

   这个答案有点出乎他的意料:人民币在升值,国际上书商对纸质书的需求也在减少,许多以前的老客户都变得谨慎而“小气”,而中华商务印刷主打的便是书籍印刷。其中的缘由何在?据分析,这与中华商务印刷正在进行的转型有关。周建华告诉记者,他们希望通过IT技术为客户提供增值服务,并着力强化AR技术,让传统媒体在屏幕上显示出声、光效果。

   确实,越是在经济大环境不景气时,越是传统产业寻求创新、转型、升级的良机。及早的未雨绸缪显示出了实效,在各家深圳文创龙头企业的成绩单上,如今呈现出的是一派欣欣向荣的景象:深圳华强文化科技集团的“环幕4D影院”系统已先后向美国、加拿大等40多个国家输出,还与伊朗、南非、乌克兰等多国合作兴建主题公园;环球数码也在增强虚拟现实、三维立体动画电影等方面有多项关键技术的突破,动画片出口到了美国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚等多个国家;骄阳数字则利用3D数字技术和视觉创意,为国际客户创作、设计了数以千计的3D产品,累计创汇数百万美元……

   创新求变,在新领域找到增长点

   在方块动漫的“生产车间”,只听得笔走龙蛇的沙沙的声音,数十位画师正在伏案工作。他们桌上排着的是各式各样的笔、尺子、橡皮等工具。经过原画环节、扫描、上色、再到进行三维动画效果的层层精细作业,一个个生动的动漫形象跃上屏幕。

   在一份海外投放表中,记者看到,他们此前推出的动漫作品,已经覆盖到了欧洲、非洲、中东、东南亚等地区的近80个国家。

   “在技术上,我们会追赶世界上一流动漫画的标准,此外我们推出的题材,都是中国动漫界里的空白,因此能够得到海外客户的认可。”方块动漫公司总经理钱国栋说。如今,方块动漫的海外份额已经占到了总营业额的一半以上。

   在深圳,海外市场一直是文化企业紧紧盯住的一块“大蛋糕”。如何在海外市场中分得一杯羹,却并非易事。这需要技术、需要人才、也需要创新求变的眼光与勇气。而敢于创新,乘势而上,在产业的空白领域找到自己的增长点,也便保证了在市场上的地位。

   立足本土,打出民族文化金字招牌

   在品质、技术、品牌上追赶国际优秀文化产品,是深圳文化产品输出海外的“基本功”。但民族特有的文化含量,则使得深圳企业的外销产品有了鲜活的文化因子。

   深圳斯达高瓷艺以功底深厚、意蕴丰富的“中国瓷”销往海内外,今年上半年,斯达高文化产品的出口额同比增长13%;深圳“非遗”保护传承单位香云莎丝绸在澳大利亚、美国等国家和地区都有代理商;方块动漫则希望塑造出属于中国的公主形象。“迪斯尼有非常多的公主形象,但我至今没有在动画片里看到中国的公主形象,所以我们打造了《甜心格格》。”钱国栋告诉记者。

   受访的不少企业告诉记者:兼具原创、高质量、中国特色的产品,能够获得海外市场更多的青睐。

   如今,深圳先后有35家企业、12个重点项目被评为国家文化出口重点企业和重点项目,在去年,深圳核心文化产品出口达43亿美元,占全国的六分之一强。由这些具有使命感的文化传播者集中而成的深圳创意文化力量,已经徐徐招展起中国创意文化产业这面大旗。